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信息流廣告逐漸替代搜索廣告成為主流SEM營銷渠道

2018-8-28 12:59/ 發布者: admin| 查看: 1491/ 評論: 0

摘要  隨著信息流廣告的逐步發展,目前信息流廣告已經逐漸替代搜索廣告成為主流SEM營銷渠道,越來越多的人首選信息流廣告,而非搜索廣告。 首先來看信息流廣告和搜索廣告的異同。  同:都是一種廣告展現形式,都比 ...

  隨著信息流廣告的逐步發展,目前信息流廣告已經逐漸替代搜索廣告成為主流SEM營銷渠道,越來越多的人首選信息流廣告,而非搜索廣告。
      首先來看信息流廣告和搜索廣告的異同。
  同:都是一種廣告展現形式,都比較精準的面對目標用戶。
  異:使用場景不同,搜索廣告一般是用戶通過關鍵詞搜索查看內容,這是一種為用戶需求提供答案從而達到廣告目的的廣告方式。
  而信息流是根據用戶特征自動進行精準推送,是通過激發用戶需求達到廣告目的的方式。將白了,一個就是人去找廣告,另一個是廣告找人,
       由此可見,用戶體量級是信息流完爆搜索廣告。
  以百度搜索為例,百度搜索廣告一般有固定的廣告位,每次關鍵詞搜索內容一樣,而今日頭條信息流每次刷新都不同。
  百度搜索廣告很明顯能看出來是廣告,而今日頭條信息流廣告有原生廣告特性,夾雜在新聞資訊中,有一定的偽裝性


搜索引擎推廣是以搜索引擎為入口,以客戶搜索行為意向為切入點,一般都是根據客戶的搜索關鍵詞為廣告投放的方向。而信息流推廣,是基于移動端用戶碎片化、多入口的特點,根據每個用戶的屬性標簽,興趣點為切入點,進行廣告投放。兩者效果上哪個好我不能妄加評論,因為不同的行業,采用這兩種方式的效果肯定是不一樣,我只能說各有千秋,相互補充。


  
  再來看兩者的相同點為都是廣而告之的廣告,連廣告詞都趨于雷同;不同點是呈現和運作方式不同,一個是不管你是否情愿,強制性見縫插針廣而告之,一種是隨著人的網絡搜索,有針對性的產品廣告被動出現于人眼前,人可以選擇性接觸這類廣告。就我個人對市場的敏銳觀察,我相信若干年以后,都是各大app信息流廣告的天下,因為人們不需要主動去找廣告了,廣告隨時隨地就在日常生活中,所以我相信以后信息流廣告,替代搜索廣告成為主流SEM營銷渠道是必然趨勢。
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