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科學化競價系列九:打造合理帳戶結構

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發表于 2016-5-1 22:00 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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科學化競價系列九:打造合理帳戶結構
構成競價的四大核心元素:帳戶結構、關鍵詞研究、著陸頁以及數據分析;一個帳戶結構是否合理直接影響到其后的三大因素。那么,什么樣的帳戶結構才算是合理化的呢?在競價行業里帳戶的結構合理化是沒有一個統一的標準,但是合理的帳戶結構都會具備著以下三點優點:
1)、結構清晰,易于維護;
2)、易于后期的數據分析;
3)、競爭差異化推廣;
1、結構清晰
一個競價帳戶的關鍵詞數量通常少則有千個,多的就不上限。曾見過某些帳戶競價專員為了應付工作,創建臨時性單元的情況,隨后給其他專員以及項目發展帶來嚴重性的影響。在設計任何一個計劃和單元時,都要養成三思而定。良好的結構不止是設計上投入很多的精力,在平時工作維護中同樣需要非常細致。
2、數據分析
結構清晰的同時也給數據分析打下良好的基礎,清晰的結構設計所對應的名稱以及相對應的跟蹤標識都是清晰明確的,在后期數據分析中,非常方便地通過篩選計劃名稱或者單元名稱來對投入產出比進行分析。
3、競爭差異化推廣
這也是帳戶結構設計中最重要的一點之一,如何區分競爭差異化呢?比如PC端和移動端、A地區和B地區、A產品和B產品、短語匹配和廣泛匹配等等,以上所提到的四種情況,不同的設備、不同地區、不同的產品、不同的匹配方式用戶訪問的行為以及競爭情況都存在著一定的差異化,它們的推廣行為是不一致性的。簡單來說,“廣州整形”在這個關鍵詞在PC端是出價80元、在移動端不一定是80元;競爭差異化結構設計不但能避免浪費現象,而且更有利于局部對關鍵詞的價格進行合理地調整。但是這種設計會給帳戶里多增加出關鍵詞,需要投入一些人力進行維護。
下面是一份關于推廣計劃設計的示例:
以上的設計中,為了更好地調控不同設備、不同地區、不同產品、不同匹配方式的推廣情況,帳戶中重復的關鍵詞會比較多,這正是以上提到的需要增加人力的地方,至于這樣的冗余是否會給帳戶和關鍵詞所謂的質量度帶來影響,這個無從分析,可以通過這種做法的投入產出比來決定是否合理。
推廣單元的設計則比較簡單,如:雙眼皮+費用、雙眼皮+價格、埋線+雙眼皮等等一系列圍繞著核心關鍵詞進行分類和擴展。
打造合理的帳戶結構沒有技巧和捷徑,但是對當前業務和產品的熟悉程度是非常重要,在設計和維護過程中,不斷細心將關鍵詞進行歸類,避免出現臨時存放、堆積的現象。

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沙發
發表于 2016-5-1 23:04 | 只看該作者
這么好的帖子不頂怎么忍心

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發表于 2016-5-1 23:44 | 只看該作者
發發呆,回回帖,工作結束~

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發表于 2016-5-5 13:12 | 只看該作者
發發呆,回回帖,工作結束~,樓主樓主

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發表于 2016-5-17 22:46 | 只看該作者
好好學習,感謝樓主分享

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發表于 2016-5-19 20:47 來自手機 | 只看該作者
無論是不是沙發都得回復下

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發表于 2016-6-5 10:25 | 只看該作者
路過為證。,看的很舒坦,樓主好貼

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發表于 2016-6-8 15:45 來自手機 | 只看該作者
我只是路過,不發表意見,讓我受教了

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發表于 2016-6-18 09:35 | 只看該作者
人才啊,這都能寫出來

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發表于 2016-6-24 19:35 | 只看該作者
樓主真是牛b
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